L'abonnement & le voyage

L'économie d'usage et de l'abonnement, la révolution du 21 ° siècle

Le business model de l’abonnement explique comment le monde passe des produits aux services et pourquoi l'économie d'usage à pris le pas sur l'économie de possession.

Jetez un coup d’œil à l’historique de votre navigateur ou aux applications de votre téléphone. Les noms familiers que vous y trouverez - Amazon, Spotify, Netflix - sont les ambassadeurs d’une nouvelle façon de consommer : le modèle d’abonnement.

Son principe de base ? Les gens ne se soucient pas de posséder des choses. Ils veulent plus d’expériences et de services.

Le modèle de l’abonnement transforme la manière dont nous mangeons, achetons, regardons les films, écoutons de la musique, nous déplaçons, etc.

Contrairement aux sociétés de produits, les sociétés d’abonnement connaissent leurs clients. Elles offrent une valeur permanente qui se traduit par des revenus récurrents. Le voyage ne doit pas échapper à la règle.

Selon une récente étude de Telecoming, le marché français de l’abonnement devrait, dans les 4 prochaines années, augmenter de 18 % par an dépassant le chiffre édifiant de 10 milliards d’euros en 2025. Les Français qui, aujourd’hui, disposent en moyenne de 10 abonnements, devraient d’ici-là en posséder 20.

Le voyage est considéré comme la meilleure expérience, pile au moment où l'expérience est devenue prioritaire sur la propriété. Le premier objectif pour un jeune de 18-24 ans GEN Z est de faire son premier voyage/grand voyage, avant même d'acheter sa première voiture, la possession n'est plus au coeur des enjeux ; L'important c'est le mouvement, pas le vecteur.

Les Gen Z sont impatients de dépenser plus pour les voyages. Pour comprendre comment la pandémie et deux années de restrictions de voyage ont augmentés l'envie de voyager il suffit de regarder ces chiffres.

*Recherche personnalisée de YouGov ( 2022) sur 17 marchés internationaux exploré les catégories de base que les adultes avaient l'intention de dépenser plus cette année par rapport à l'année dernière.